從口耳相傳到文字書籍,從廣播電視到短視頻直播,知識的內涵與傳承不斷演變。近日,2023快手光合創作者大會在上海召開,快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗以《實用和浪漫,泛知識的快手三萬裡》為題,深入解讀快手泛知識內容生態趨勢,並宣佈將升級“新知創作人”計劃,進一步賦能更多泛知識創作者成長與變現。
數據顯示,快手泛知識創作者數量達126萬,其中不乏李稻葵、劉震雲、史國良、杜文龍、於丹、張朝陽等不同領域的頭部大咖;過去一年,快手提供超過3600萬場知識類直播,萬粉泛知識創作者視頻發佈量為1.1億,泛知識內容觀看時長達2.1萬億分鐘;此外,泛知識視頻評論量同比增長65.5%,評論中“有用”出現3400萬次,“學會”出現4400萬次。
立足“三個關切”,實用知識觸達數億人
供給與消費兩端增長的同時,快手泛知識內容生態也呈現出新變化——既能為用戶提供生活的實用幹貨,也能帶用戶感受知識的極致浪漫。據周曉晗介紹,由快手泛知識打造的“快手新知”品牌,覆蓋資訊、教育、藝術、財經、科學、法律等十餘個領域,正持續為用戶提供兼具實用價值與情緒價值的知識內容。
周曉晗表示:“文章合為時而著,歌詩合為事而作,知識始終來自於現實,同時也關切著天地萬物和蕓蕓眾生。”所以,她圍繞快手泛知識的“三個關切”,深度分享瞭如何打造出讓用戶學以致用、以學促實的泛知識生態。
其一,關切天下的大事件,在時政資訊中“關註用戶的關切”,打造“我在,我快”的用戶心智。宏大主題下,為瞭讓用戶先看見、能理解、聲音被聽見,快手致力於尋找更貼近用戶關切與興趣的多元表達方式,做出專屬於老鐵的原生熱點。以2023年全國兩會為例,期間1.7億人通過直播觀看兩會,相關視頻播放量超20億;#我給兩會捎句話話題則吸引兩千多位老鐵獻言,話題視頻播放量達1.6億。
其二,關切眾生的小幸福,讓人們生活有安頓、精神有依歸。在快手,創作者關註人間普通切面、記錄眾生真善美,既有權威媒體將鏡頭對準努力的平凡人,也有熱心記者和主持人守護萬傢燈火。此外,市井智慧也在快手流動,既有生意人記錄創業故事,也有小本致富創作者遍訪360行。例如致富類活動《市井裡的致富經》,創作者走進100+個真實創業項目,就帶來10億+話題播放量與1800萬+直播觀看量。
其三,關切知識的普惠與傳承,讓真知灼見成為更多人的光。比如2023高考季,快手提供考前輔導、名師押題、志願填報等全鏈路信息服務,把實用做得更極致。期間,高考相關視頻發佈量達347萬,評論量達1.02億,搜索人數同比增長50.3%,引來229萬高考傢庭密切關註;165所高校發起459場招生直播,觀看人數則達1.3億,參與方包括清北復交等名校、北京協和醫學院等特色院校及27所職業學院。
提供“情緒價值”,浪漫氣質點燃求知欲
實用以外,快手泛知識內容還能帶來極致浪漫。會上,周曉晗就從非遺技藝、民俗文化、科普知識三個浪漫故事出發,闡述極致的浪漫主義如何在泛知識傳播過程中彰顯出來,讓用戶在視聽享受與浪漫遐想中點燃求知欲。
第一份浪漫屬於非遺,叫作“煥發傳統的新生”。截至2023年1月,快手非遺項目覆蓋率達98.6%,原本散落在民間的1535項非遺,正在用前所未有的方式被傳承。而快手非遺興趣用戶達2.06億,他們通過直播參與到藝術感受之中——2022年,快手有超2000萬場非遺與民間藝術直播,僅戲曲類直播就達248萬場,平均每天有4萬+非遺傳承人在內的傳統文化主播開播。
為瞭助力小眾非遺走出鄉野、改善非遺匠人生存環境與傳承方式,快手還打造出“新市井匠人”IP,讓更多人看見非遺在慢時光中積淀下的傳統美,以及在快節奏中生長出的強大爆發力。此外,快手在6月份聯動27位非遺達人,開啟長達20天的非遺直播和展銷活動,累計GMV達4387萬。對快手老鐵而言,將數千年前的智慧結晶帶入當下生活,也是一份難得的浪漫驚喜。
第二份浪漫屬於文化,叫作“二十四節氣活起來”。為瞭重塑新市井下的文化自信,平臺發起#快手節氣活起來話題,其中畫傢@叮叮將春分美好瞬間定格在畫中,引來近600萬人圍觀;達人@北大滿哥講述人生態度上的小滿,則引發老鐵對於大成的思考;話題下19.1萬條作品,更賦予節氣更年輕、更立體的詮釋。