一道鵲橋橫渺渺,千聲玉佩過玲玲。8月22日,在中國傳統的七夕節這天,快手快相親聯合中國婦女雜志社共同推出“喜迎婦女十三大·幗姐帶你看中國”之婚戀主題活動,從浪漫的山東青島西海岸到美麗的浙江臺州玉環市,通過現場分享以及直播的形式,與廣大網友共同見證雙向奔赴的愛情。
為引導廣大青年樹立正確的婚戀觀,直播還邀請青島西海岸新區婦聯副主席劉王青、知名婚戀專傢、作傢、國傢高級心理咨詢師周小鵬等大咖作為觀察室嘉賓進行分享,傳播新時代的傢庭觀與婚姻觀。而在新時代婚戀新風故事分享會上,“新時代紅娘空間驛站”揭牌儀式也隆重舉辦,快手快相親將與兩地政府攜手為紅娘提供新就業、再就業平臺同時擴大紅娘公益范圍。
除瞭為青年朋友創造更多交友機會,直播中關於“愛情觀的年代變化”“彩禮有沒有必要”“戀愛有沒有技巧”等話題的討論更是引發熱議。其中,在“幗姐叫你快相親”青島西海岸首場直播活動中,中國婦女報雜志社官方快手號“幗姐”單平臺觀看人次超205萬。而在浙江玉環專場直播中,“幗姐”單平臺觀看人次超364萬,直播人氣再創新高。此次系列直播活動在傳遞新時代婚戀觀的同時,也向觀眾展示瞭當地的風土人情以及蓬勃向上的鄉村振興新畫卷。
專傢學者談婚戀熱議話題引爆直播間,老鐵邊見證愛情邊感受當地人文
如今,交友聯誼活動和傳統的“相親節目”已截然不同,不但形式上更加多元,互動環節也不斷“推陳出新”,更加註重年輕人自身的需求。在“幗姐叫你快相親”直播活動中,我們可以看到當代年輕人交友的新方式,多樣化的遊戲互動環節的設置,也讓參與者能放心大膽地展示自己,也給予瞭廣大網友更多勇敢追愛的信心。
看別人相親,觀眾能收獲什麼?在兩場直播中,觀察室嘉賓們持續輸出幹貨,在觀點的碰撞中引發觀眾對婚姻本質的思考。其中,知名婚戀專傢、作傢、國傢高級心理咨詢師周小鵬觀察細致入微,從心理學的角度為觀眾剖析瞭相親牽手成功的“密碼”;青島西海岸新區婦聯副主席劉王青則更多從工作經歷出發分享婚姻經營之道;面對擇偶標準、彩禮等熱議話題,國傢衛健委科普出版專傢、天津衛視《愛情保衛戰》節目主持人趙川的發言也為觀眾帶來瞭很多啟發。
直播內容引發廣大網友對婚姻觀、愛情觀的熱烈討論,評論區內老鐵們紛紛留言,分享當下感情生活中的困惑,並尋求幫助。不僅如此,在觀看直播的同時,老鐵們還開啟競猜環節,祝福自己心儀的CP牽手成功,更有傢長發送信息替孩子相親。此外,直播相親場地以及相親環節中涉及到的道具如“愛情果”等,也都非常具有當地特色,巧妙地將婚俗改革、文化旅遊、鄉村振興、關愛幫扶等工作有機串聯,向廣大網友展示出當地鄉村振興的豐碩成果。
發揮快手平臺信任優勢滿足青年人婚戀需求,大力倡樹婚戀新風
兩場直播進行過程中,“平臺活動太好瞭”“為老師們點贊”“講到我心坎上瞭”等評論持續刷屏,而這僅僅是快手老鐵積極參與七夕活動的一個縮影。據悉,為瞭滿足更多青年人的婚戀需求,快手平臺推出形式多樣的特別直播及祈福活動,讓紅娘主播與廣大用戶一起共話七夕傳說,並通過快相親服務邂逅愛情。
在8月15日至8月22日的七夕活動中,快手面向紅娘主播推出“七夕主播任務”和“首屆七夕金牌紅娘挑戰賽”。其中,“七夕主播任務”鼓勵主播積極調動用戶上麥,為更多單身男女提供機會;“首屆七夕金牌紅娘挑戰賽”則為主播提供曝光機會,鼓勵用戶投票評選出各賽區深受歡迎的紅娘,並給予優勝者直播流量、榮譽認證等獎勵。
面向廣大用戶,快手七夕活動則打造出趣味抽簽求姻緣玩法。期間,用戶在活動頁面點擊“有獎求簽”可獲得豐厚獎品,選擇“去投票”可為喜愛的婚禮交友主播投票,助力主播登上七夕金牌紅娘榜。此外,用戶完成今日求簽任務,也能獲得抽簽機會與七夕票,對相親內容感興趣的老鐵也可以選擇去脫單,觀看相親專場直播,邂逅優質另一半。隨著全站紅娘主播參與,活動促成瞭147萬對用戶在直播間連線交友。
在移動互聯網的高度滲透下,年輕人的泛娛樂化交友需求日益擴大,其對新式婚戀觀的接受度更高,在婚戀服務需求上也呈現出瞭差異化、個性化的特征。如今,場景化、互動性更強的“雲相親”也被越來越多人所接受,直播聊天帶來的強交互感能更好地滿足用戶對線上婚戀沉浸式體驗的需求。