繼特種兵旅遊、跟老年團旅遊、就地旅遊等新型旅遊方式在年輕人中悄然流行，穿街走巷的City Walk開始成為今年“出圈”的輕量旅行體驗“新風潮”。
隨著City Walk掀起的一陣風潮，不僅年輕人實現瞭“走來走去找快樂”的自由，從業者也在探索City Walk對於盤活周邊業態、提升經濟價值的更大作用，不少城市透過City Walk這扇“窗口”更好地向年輕人展示一座城的文化氣質。
City Walk究竟是不是“遛彎”？
City Walk，即“城市漫步”，今年悄然走紅。2023年上半年，小紅書City Walk相關搜索量同比增長瞭30倍。據該平臺數據，“假日City Walk”話題瀏覽量已經達到8.2億次，有關於City Walk的筆記超過224萬篇。
倫敦漫步（London Walks）官網
早在半個世紀前的倫敦，著名旅遊品牌倫敦漫步（London Walks）開啟瞭這一小眾旅行方式的探索，為希望深入城市街區、探尋人文歷史之妙趣的遊客提供更為專業化的徒步旅行。打開“倫敦漫步”的官方網站，遊客可以預訂各式各樣主題的City Walk：跟隨犯罪歷史學傢帶領的漫步路線，展開一場追蹤開膛手傑克的冒險。由專業領隊帶領遊客走訪街頭藝術與塗鴉，講解引人入勝的背景和故事。還有由醫生、律師、地質學傢、考古學傢發揮所長，從專業視角打開這座古老城市……一般來說，每一次City Walk時長大約在2小時左右，成人費用為15英鎊，兒童為5英鎊。
City Walk，是由具有專業知識背景的領隊，依照特定主題和規劃路線，帶領遊客深入城市肌理，系統瞭解一座城市文化過往今生的旅行方式。隨著City Walk成為“流量密碼”，City Walk在社交網絡上泛指一切“走來走去找快樂”的行為。
City Walk如何“撬動”文旅消費？
作為國內City Walk最先流行起來的城市——上海，大約10年前已經有旅行社開始試水推出City Walk特色線路及收費項目，價格從幾十元至百餘元不等。
“心城市”是最早一批在上海開展並設計City Walk路線的文化研究機構，依托對城市文化遺產的研究以及收藏的數千件收藏品，希望在City Walk中更深度地為遊客還原上海的過往今生和時代變遷。“比如，在一幢老建築前，我們會準備‘課件’講解背後的故事，還會拿出過往的老物件和老照片，幫助大傢回到那些歷史場景中去。”心城市創始人兼CEO朱一寧告訴記者。
“當一座城市的文化內容足夠吸引人，旅遊市場體量足夠大，是可以容納各種各樣不同形態的細分產品，而City Walk隻是其中一種感知城市的旅行方式。”在他看來，無論是拍照打卡式的觀光，還是深度的City Walk漫遊，都是每一個人來到一座城市，用自己的方式去走入城市、觸摸城市文化肌理的途徑，是一種“美美與共”的關系。
朱一寧認為，City Walk在彰顯人文魅力、塑造城市形象、盤活周邊業態、提升經濟價值方面還有更廣闊的空間。“我們與上海地標性商圈合作，開發瞭一條串聯商圈周邊咖啡館、畫廊等人文地標與特色店鋪的City Walk線路，遊客不僅是來到商圈完成消費，還可以去周邊咖啡館坐一坐，去畫廊看看藝術品，去店鋪購買文創產品……最終，City Walk讓遊客能夠擁有更久的停留時間，帶動更多的消費，促進周邊的衍生業態，為區域經濟的發展貢獻價值。”
City Walk打開城市文化推廣的一扇窗
北京、上海、廣州、杭州、深圳等城市正在成為年輕人City Walk的熱門目的地。更多的城市也在透過City Walk這扇“窗口”更好地向年輕人展示城市的文化氣質。
2018年起，由上海市文化和旅遊局主導推進的“建築可閱讀”項目，以上海豐富的建築資源為核心，在漫步穿行中引領遊客深度認識上海。2021年，上海旅遊節以“建築可閱讀、城市微旅行”為年度主題，開啟City Walk熱潮。
北京市文化和旅遊局組織開展“漫步北京”核心區文化探訪路City Walk活動，來自中軸文化、建築文化、漕運文化、建都文化、紅色文化、京味文化、宣南文化等不同領域的特約講師帶領遊客走進城市角落，深入胡同肌理。
杭州市園林文物局發佈瞭杭州首批古樹名木City Walk線路圖，觀賞性極佳。深圳市寶安區文化廣電旅遊體育局推出“City Walk IN Baoan 寶安城市漫步計劃”暑期旅遊推廣活動。
北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰認為，City Walk作為一種生活方式+休閑+旅遊，可以與當地的文化產業體驗園區結合，對於延長消費時長、提高消費規模、增加沉浸式體驗、提供特色的夜間消費體驗都有積極意義，在促進城市環境改善方面也是一種很大的助力。