本報訊（駐廣東記者譚志紅）2024年春節將近，由文化和旅遊部組織設計開發的2024年“歡樂春節”吉祥物——“吉祥龍”也即將亮相海內外。該吉祥物的生產商是位於廣東省東莞市茶山鎮的東莞皓奇樂文化產業有限公司，這是該公司繼2023年兔年後，再次成為“歡樂春節”吉祥物的獨傢生產商。
▲“吉祥龍” 茶山鎮宣傳文體旅遊辦公室供圖
去年，由東莞皓奇樂文化產業有限公司生產的“歡樂春節”兔年吉祥物作為新年禮物，送往全球170多個國傢和地區，在海外深受歡迎。2023年下半年，憑借豐富的經驗和制造實力，該公司再次負責2024年“歡樂春節”吉祥物“吉祥龍”的生產。
“吉祥龍”以紅色和黃色作為主色調，在中國龍的典型藝術造型特征的基礎上，創造性地融入元寶、祥雲紋、京劇臉譜等中華優秀傳統文化的代表性元素，應用在五官、表情、動作等細節設計中，彰顯春節節日喜慶氛圍，將龍的神聖莊嚴與吉祥物的可親可愛有機融為一體，表達中華文化對平安喜樂、吉祥如意的美好期冀與追求。
皓奇樂於2023年8月3日收到設計稿，8月11日完成初步打樣，8月17日完成瞭純毛絨的“吉祥龍”打樣，得到瞭多方肯定。然而，皓奇樂面臨著無法實現量產的難題。“純毛絨的‘吉祥龍’打樣出來之後，我們發現僅龍頭就有近100件裁片，一個熟練工人一天都未必能制作出一個。所以，我們提議采用時下潮玩最常見的‘PVC+毛絨’，這樣制作出的龍頭更加逼真。”該公司總經理李琳說，這一提議得到瞭認可。上個月，皓奇樂圓滿完成瞭吉祥物的所有訂單。
據瞭解，近年來，“歡樂春節”文化活動已在全球100多個國傢和地區開展，成為中國和全世界朋友共賀傳統佳節、共享中國文化、共度美好時光的平臺。今年，“吉祥龍”形象除瞭將廣泛應用於文化和旅遊部海內外“歡樂春節”品牌活動中，也將首次進行市場化開發和運營，為全球的中國春節慶祝活動帶來新元素、新亮點。“今年，我們也獲得瞭‘吉祥龍’的銷售許可，將於近期正式發售，和全國、全球的朋友一起共賀龍年春節。”皓奇樂董事長溫國雄說。
溫國雄是東莞市玩具和嬰童用品協會會長，從事玩具行業超過30年。2019年，為拓展內銷市場，他和夫人李琳成立瞭皓奇樂公司。為打開內銷市場、打造自主品牌，他們采取瞭“借船出海”的方式，用瞭近3年時間做產品開發。2023年，隨著市場復蘇以及潮玩得到更多人的關註，皓奇樂積累開發的產品迅速火瞭起來，很多合作的銷售渠道追加訂單。該公司也在同步研發自主品牌，自主設計的IP“秀秀豬”、以“龍”為元素創作的玩偶在上海的相關展會打響瞭知名度。近期，該公司與韓國設計師合作開發的“微觀世界”IP也將推出市場。
東莞是全國最大的玩具出口基地，擁有超過4000傢玩具生產企業、近1500傢上下遊配套企業，這裡生產全球1/4的動漫衍生品和國內近85%的潮玩產品。茶山鎮擁有約30傢規上玩具企業。借潮玩產業快速發展的東風，茶山不少玩具企業也積極自主研發潮玩IP，並取得瞭良好的市場反響。如東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司以《山海經》為藍本，孵化原創食夢貘、龍生九子、四小神獸等“尋夢山海”系列國潮IP，重塑中華優秀傳統文化形象。而東莞市華旺實業有限公司結合本土文化，為茶山非遺項目茶園遊會打造瞭“茶山福仔”IP，讓傳統和潮流相結合，也結合東莞籃球文化設計瞭籃球城市文創禮盒，深受歡迎。
<<上一版下一版>>