陜西西安依托文化資源運營主題街區
文旅新業態 古城新體驗（以文塑旅 以旅彰文）
開欄的話
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。2023年，文化和旅遊部印發《關於推動非物質文化遺產與旅遊深度融合發展的通知》《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》等文件，提出促進旅遊與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。
當前，中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展不斷推進，文化事業和文化產業日益繁榮，人民的文化自信明顯增強，文娛旅遊成為新的消費增長點。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創造，吸引著人們去體驗大漠孤煙、江南細雨，去感受文明曙光、文脈賡續。文化版今起推出“以文塑旅以旅彰文”欄目，關註文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅遊深度融合的實踐，觀察各地如何提升服務水平、創新產品供給，滿足人們日益增長的精神文化需求。
火樹銀花合，星橋鐵鎖開。唐朝上元節的長安發生瞭什麼故事？如果你身處其中，又會與誰相遇呢？每天上午10點，一通鼓畢，隨著一聲吆喝“開市”，遊客踏入陜西省西安市長安十二時辰主題街區，仿佛穿越回瞭唐朝的長安。
長安十二時辰主題街區是集市井體驗、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區，自2022年4月28日開業以來，日平均接待遊客超過7000人次，至今已累計接待遊客超350萬人次。長安十二時辰主題街區獲評文化和旅遊部“2022年度文化和旅遊最佳創新成果獎”，被列入“沉浸式文旅新業態示范案例”。
“看景”到“入景”
互動表演帶來沉浸體驗
灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進街區，電視劇《長安十二時辰》裡的場景一一浮現眼前，主題街區的建築和場景正是由電視劇原班美術設計團隊打造的。
“佈景”隻是第一步，要讓遊客從“看景”到“入景”，則要看怎麼加入“市井氣”。
酒肆裡，“李白”與來客吟詩鬥酒；店鋪間，“賣炭翁”穿行其中……在長安十二時辰主題街區，除瞭能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出，遊客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇。
“小型互動表演遍佈街角，街區面積隻有2.4萬平方米，從南走到北不超過5分鐘，但遊客平均停留時間達到4個小時左右。”主題街區演藝策劃張碧君說。
張小敬是《長安十二時辰》電視劇中的形象，角色的扮演者杜磊花瞭一年半的時間，不斷精進自己的表演技藝：“張小敬是個外冷內熱的人，隻有扮演者‘入戲’，盡力貼近人物個性特點，才能讓遊客盡情沉浸其中。”
“入戲”的不隻演員，街區中，保安是穿著圓領袍的“武侯”，巡街者則是身著鎧甲的“右驍衛”。春節即將來臨，經營小吃的郭佳斌自發在檔口佈置起瞭一條2米長的大紅紙龍。“我要扮演好‘掌櫃’這個角色，保持熱熱鬧鬧的氛圍。”郭佳斌說，“我們見瞭客人，要先行個唐朝打招呼時用的‘叉手禮’，交談也要帶點‘古味兒’。遊客入戲，咱也要入戲嘛！”
舊址迎新機
讓傳統文化尋求現代表達
長安十二時辰主題街區所在的曼蒂廣場是一個傳統購物中心，其位置西臨大唐不夜城，東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅遊的火熱，讓曼蒂廣場的經營方看到瞭新的發展前景。
2019年，《長安十二時辰》電視劇熱播，但長安十二時辰主題街區文旅項目的策劃早在2018年就已開展。大唐芙蓉園展現的是皇傢園林氣象，大唐不夜城以豐富的演出吸引遊客。要讓曼蒂廣場煥發新生機，必須找到文旅發展的差異點。
“如何讓傳統文化尋求現代表達，是改造的重中之重。經過長期的調研，我們把項目定位在市井氣和沉浸遊上。”陜西文化產業投資控股（集團）有限公司總經理助理鄒林豐說，“電視劇《長安十二時辰》讓我們眼前一亮，我們之所以使用這個影視IP，一方面是它與街區文化底蘊的契合度極高，另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’。”
在不到兩年的運營時間裡，長安十二時辰主題街區不斷探索文化消費新業態，推出“名仕伴遊”“沉浸式實景遊戲”等項目。
“名仕伴遊”是街區推出的一項深度遊覽項目，遊客可以在狄仁傑、公孫大娘等角色的帶領下，在沉浸式遊覽中瞭解歷史文化知識。
“隻要換上一襲白衣，我就變成瞭‘王維’。”李嘉誠笑著說。2022年11月起，他成為“名仕伴遊”中的一員。為瞭把自己的角色扮演好，李嘉誠認真學習瞭街區開設的文化課程，同時對王維的生平和相關文學知識進行瞭“補課”。“我們不僅是街區的伴遊，更是遊客的導遊，遊客的文化需求對我們也提出瞭更高要求。”李嘉誠說。