遊客在黃山遊覽 本報記者 陳晨 攝
朱文文
黃山風景區諸多文旅經典元素在遊戲《天涯明月刀》中一一呈現，讓玩傢在遊戲中與景區實現一場夢幻“邂逅”；宣城桃花潭、敬亭山再現3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》，帶領玩傢追隨遊戲人物“李白”腳步，共賞至美山河；《崩壞：星穹鐵道》駛進黟縣西遞、宏村，“星穹映像館”Cos攝影等活動吸引眾多年輕人打卡關註……
近年來，安徽加快文旅產業數字化轉型步伐，將遊戲作為文化傳播和旅遊宣傳推廣的重要載體，積極探索“遊戲+文旅”跨界聯動合作新模式，在拓寬文化和旅遊傳播渠道，助力旅遊景區進一步提升知名度和影響力的同時，為遊客提供更加多元化、個性化的旅遊新體驗。
展示黃山風景的新窗口
“松石奇景作奇譚，黟山風骨入汴梁。清新寒意卷江湖，腳踩雪地咯吱響。”去年12月，黃山風景區攜手手遊《天涯明月刀》推出的全新遊戲門派“長生劍派”一經上線，迅速引爆平臺。遊戲場景中，黃山勝景“夢筆生花”以及奇松、怪石、雲海、冬雪等經典自然風貌在“長生劍派”宗門一一呈現，讓遊戲玩傢可以全方位感受黃山奇絕瑰麗的山川美景，成功助力景區打開一條觸及年輕消費者的便捷通道。
作為“遊戲+文旅”融合的標桿，黃山風景區還將冬雪、奇松景觀與遊戲人物創意結合再造，創新推出黃山風物主題隨身特效。同時，深挖黃山文化內涵，探索年輕化表達，通過古樸精巧的琺瑯工藝巧飾黃山松石，將迎客松、猴子觀海、蓮花峰等獨特景觀設計制作成系列人物配飾，不僅讓黃山鐘毓之美留於遊戲人物鬢邊，還讓遊戲打造的夢幻空間與現實世界產生更多聯系，迸發出巨大的文旅融合潛力和市場價值。
“通過數字技術將自然景觀與非遺搬到遊戲之中，是黃山風景區突破時間、空間限制，對外宣傳文旅資源的全新嘗試，也是景區探索‘遊戲+文旅’融合產業化發展的重要實踐。”黃山風景區管委會信息中心相關負責人介紹，此次跨界聯動不僅帶給遊戲玩傢更好的審美和沉浸體驗，實現文旅宣傳“出圈”“破圈”，也進一步深化景區文旅融合、彰顯徽風皖韻，吸引更多的年輕人瞭解黃山，愛上黃山。
黃山風景區與《天涯明月刀》的跨界聯動，是黃山市探索“遊戲+文旅”雙向奔赴的生動縮影。黃山市文化和旅遊局相關負責人介紹，下一步將加快推進遊戲文旅融合，大力支持將黃山景觀和徽州文化融入遊戲產品，提升黃山傳播度和影響力。同時，鼓勵以遊戲帶動城市營銷，通過線下賽事與景區聯票、線上遊戲虛擬皮膚場景合作宣傳等方式，提升黃山旅遊的聯動吸引力。
講好宣紙故事的新陣地
“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”“相看兩不厭，隻有敬亭山”……詩仙李白寄情山水，曾多次到訪宣城，留下瞭《贈汪倫》《獨坐敬亭山》等不朽詩篇。千百年來，厚重的詩歌文化早已播撒在宣城各個角落，根植於人們的基因裡。進入新時代，如何用“青春語言”講好宣城文旅故事，是當地不斷探索的方向。
今年1月，宣城文旅牽手《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》3D動畫劇集，開啟線上線下場景聯動，以劇中人物李白為紐帶，將宣城自然山水、李白詩歌文化融入劇情，推動地方歷史人文與遊戲IP深度融合，並通過年輕群體喜聞樂見的展現方式，讓李白筆下的詩意宣城從千年歷史中款款走來，綻放出璀璨光芒。
“在文旅融合的浪潮下，遊戲IP與文旅的融合拓展無疑是大勢所趨。”在宣城市文化和旅遊局局長傅廣武看來，“遊戲+文旅”的跨界牽手不僅拉近宣城文旅與年輕人的距離，用他們熱衷的流行文化符號俘獲市場，還進一步弘揚中國傳統文化主旋律，讓“宣紙上的山水畫卷”——宣城文化始終保持旺盛的生命力和創新力。
線上遊戲IP鏈接文旅“玩”出新花樣，線下旅遊景區借勢“引客”促發展。據瞭解，為充分借助《王者榮耀》遊戲的高傳播、高留存、高熱度等優勢，讓景區搭上流量快車，宣城文旅還發佈信息喊話全國《王者榮耀》遊戲迷，推出系列惠遊活動，觀眾憑借《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》點映票，即可免門票暢遊敬亭山景區和桃花潭風景區，吸引更多玩傢、劇迷轉化為遊客。“利用遊戲IP進行跨界聯動，不僅有效提升景區客流量、豐富遊客的旅遊體驗，還強化瞭遊戲玩傢對景區的認同感和歸屬感，助力宣城文旅在全國的知名度和影響力更上一層樓。”傅廣武說。