圖為銅奔馬造型徽章。甘肅省博物館供圖制圖：張芳曼
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以甘肅省博物館鎮館之寶銅奔馬為原型開發的“馬踏飛燕”系列文創產品，在保留文物原型特點的同時做瞭卡通化處理，受到年輕人的歡迎。文創產品背後有一支年輕的設計師團隊。深入瞭解文物內涵，關註年輕人審美趣味，精心做好品控環節，是文創設計團隊的工作常態。
綠茸茸的馬兒咧嘴大笑，形象憨態可掬；馬蹄下的“飛燕”則呆萌可愛，酷似表情包——很難想象，這款毛絨玩偶的原型竟是距今已有2000多年歷史的銅奔馬。今年，甘肅省博物館推出瞭以鎮館之寶銅奔馬為原型的“馬踏飛燕”系列文創產品，一上市就受到歡迎，成為該館開發的1000多件文創產品中的銷量冠軍。
“馬踏飛燕”系列文創產品何以熱銷？有哪些開發“密碼”？記者就此采訪瞭甘肅省博物館文創中心設計師團隊。
融入文化元素
銅奔馬於上世紀60年代出土於甘肅武威雷臺漢墓，奔跑如飛的側身形象廣為人知，被確定為中國旅遊標志。而從正面看，馬頭往左傾、嘴呈嘶鳴狀，以這一形象開發的文創產品並不多見。
“博物館從2015年開始推出文創產品，銅奔馬就是首選文物之一，產品有膠帶、書簽、鑰匙扣、耳環等。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心說，博物館於2020年推出IP“神馬來瞭”，但銅奔馬的形象一直比較板正、嚴肅。
設計師王偉反復修改方案，打磨半年多，確定瞭一款新的玩偶形象：從跑姿到站姿，從側身到正面，從嚴肅到呆萌。“年輕人喜歡輕松、可愛的萌寵形象，我在設計之初，就有意添加瞭幽默元素。比如，銅奔馬彎折的後腿仿佛在跳舞，‘飛燕’一本正經像是在生氣，二者的互動更加有趣。”王偉說。
“基於萌、潮等審美趨向創作的文創產品，越來越受年輕人歡迎。‘馬踏飛燕’玩偶正是切中瞭這個點。”蘭州大學絲綢之路文化創意產品設計研究中心主任沈明傑說。
“第一眼，這是什麼？第二眼，好可愛，趕緊入手！”在甘肅省博文創中心社交媒體賬號下，許多網友被玩偶逗笑並點贊，賬號粉絲數也從不到100人增長至8萬多人。
崔又心曾與團隊分析，除去產品自帶的文化屬性和設計因素之外，新穎有趣的外觀更容易激起年輕人的分享欲，兼具社交屬性。
為進一步擴大知名度，文創中心編排“銅奔馬”說唱單曲、舞蹈，積極與網友互動，並進一步開發出微縮掛件等產品。6月27日，上線兩周後，“馬踏飛燕”玩偶一天銷售額近70萬元，創下該館日銷售紀錄，截至目前已經賣出近8萬件，銷售額近800萬元。
尋找創意靈感
甘肅省博物館文創中心現有工作人員近40人，其中設計師團隊15人，90後占80%。“年輕人更瞭解年輕人，對流行趨勢更能心領神會，這對啟發文創設計靈感很有幫助。”王偉說。
2015年至今，甘肅省博物館已推出1000多件文創產品。1000多個創意的背後，是設計人員對館藏文物的細心探察和深入理解。
崔又心說，文創產品從一個點子到最終成品，平均需要3到6個月。點子或者創意，常常是靈光一閃、稍縱即逝。因此，“團隊每個人都可以提建議、說感受，力爭制作出最滿意的產品。”設計師在開發文創產品時，既要實地觀摩體驗，也會看書、查資料或者看電視劇、紀錄片來尋找靈感，有時，同一件文物要聽七八名講解員反復講解。
“從產品角度看，一切皆可文創，無非是載體的區別。從文物角度看，要考慮恰當的呈現方式。”談及創意來源，崔又心表示，有時是設計師提出想法，大傢進行頭腦風暴，有時是項目制，一個任務分配給2到3名設計師同時創作，擇優確定最終呈現方式。
在文創產品孕育過程中，產品經理也會介入。面對設計師們天馬行空的創意，產品經理王紅把自己比作“拽韁繩的人”。“比如，用什麼材質呈現，是塑料、金屬、樹脂，還是毛絨？尺寸多大，顏色如何搭配？這些細節都由產品經理把關。”她說，即使到瞭試產環節，發現問題仍會與設計師溝通，直到完善。
拓展文物生命力
“馬踏飛燕”玩偶熱銷，設計師們高興之餘，又靜下心來思考。
崔又心說，文創產品讓承載厚重歷史的文物走向大眾，一方面大眾通過產品進一步瞭解文物，另一方面也會向博物館反饋，甚至希望提供個性化定制產品，“這正是我們期待的，通過博物館與觀眾的雙向互動，進一步拓展文物的生命力。”