為推進文化與旅遊深度融合，發揮文創賦能鄉村振興的優勢作用，文化和旅遊部開展“創意下鄉”試點工作，引導和整合社會力量發揮文化創意優勢，促進鄉村旅遊發展。在“創意下鄉”工作的帶動下，文化創意成為發展鄉村旅遊、助力鄉村振興新的密碼，不斷解鎖出多元的文旅融合模式。西江千戶苗寨將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染制作等苗族傳統非遺技藝與現代審美樣式相結合，開發出瞭眾多文化旅遊產品。福建省屏南縣依托古村落生態以及文化生態，積極開展油畫創作與當地傳統村落文化的融合，進行專業繪畫教學，培養農民畫傢，推動瞭傳統村落的保護與修復、文化的傳承與特色表達。河南省開封市餘店村基於自身民俗特色，建設主題旅遊村，並對當地民俗文化進行創意開發，打造出鄉村特色文創空間，實現文旅融合發展新局面。
卜希霆說：“鄉村特色文化是亟待挖掘的文化寶藏，充分挖掘鄉村特色文化，融入現代新技術新需求，以新藝術形態展示、重新定義和發現傳統文化的價值，是實現鄉村振興的重要路徑。”
在國際傳播中彰顯文化實力
在深入挖掘下提升文化自信
十年來，通過文化創意進行創造性轉化和創新性發展，傳統文化實現瞭在當代的使用以及傳播、傳承價值。2022年春節期間，文化和旅遊部舉辦“佳節好物一起過節——中國文化創意產品新春推廣活動”，通過全球網絡直播、社交短視頻分享等方式，開展具有體驗感、互動性和分享特色的春節特色文創產品盲盒體驗活動。通過世界各地友人打開盲盒，制作、使用、鑒賞中國文化創意產品，有情景、有溫度地講述中國優秀傳統文化。2021年初，三星堆的再次發掘驚艷世界，文物轉化開發的系列文創產品，鏈接起全球的情感共鳴，海外網友也從“雲參觀”參與到“雲購物”中。文創產品成為提煉展示中華文明精神標識和文化精髓、增強中華文明傳播力影響力的重要載體。
在新時代的背景下，越來越多優秀傳統文化需要依托文創產品賡續傳承與發展，文化創意肩負著提升國傢文化軟實力的發展重任。孫小榮說：“文創是對當地文化的挖掘、提煉、研發和轉化，而這一過程本身就是對地方文化自信的激活和重塑。”在他看來，文創未來要大膽創新，要追求“傳統元素”與“現代審美”的巧妙結合，同時在文化元素的提取、創意研發的策劃，以及產品的功能與藝術審美的結合等方面，講究“分眾審美”的表達。
文創產品正日益成為新時代弘揚社會主義核心價值觀、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化的重要載體，推動實現文創點亮美好生活、文創賦能經濟社會、文創講述中國故事。孫小榮認為，未來，中國文旅也要實現“中國式現代化”，輸出更多能夠展現中國文化獨特魅力的優質文化產品，吸引更多的世界遊客來親身體驗和發現“美麗中國”，以文旅市場的互通互聯、合作與交流，搭建起“講好中國故事，傳播好中國聲音”的情感紐帶和暢通渠道。