28日，“冰墩墩”兔年特別版“兔墩墩”發佈，北京冬奧會吉祥物的“72變”又增添瞭新形象。今年以來，“冰墩墩”“雪容融”無疑成為中國文化的閃亮名片。在2019年底冬奧吉祥物玩具類特許商品首發儀式上，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東曾有一個形象的比喻：“百傢姓多瞭兩個姓，一個是冰、一個是雪。”如今，兩個可愛的吉祥物早已走進千傢萬戶，帶給人們美好的冬奧回憶。
今年12月31日之後，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權，將按慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產權。在這樣的時間節點，讓我們一起回顧冬奧頂流紅遍全球的幕後故事。
設計過程的最大瓶頸
2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開專傢評審會，北京首鋼文館裡，5816件應征作品整齊碼放在上百張桌子上。
回憶吉祥物的評審修改，北京冬奧組委文化活動部形象景觀處高級專傢林存真感慨萬千：“我們從5000多件作品中選出十件，但評出來的都隻是創意方向，不是最終的吉祥物。”冰糖葫蘆的創意作品入圍前十，這一來自廣州美術學院設計團隊的作品，就是“冰墩墩”最初的創意來源。
雖然這件作品入圍，但冰糖葫蘆的文化屬性和含義被認為有局限，面臨被淘汰的風險。不過，冰糖葫蘆的“冰殼”還是被保留下來，冬奧組委希望可以借此來展現科技感或新的設計手法。同時，他們也開始嘗試把特色動物與“冰殼”相連。經過無數次摸索，他們的修改重點終於逐漸明朗——被“冰殼”包裹的熊貓。
當時還面臨兩個難題：一是擔心人們不理解為何要把動物“凍”在“冰殼”裡，二是“冰殼”包裹的熊貓與冬奧還是缺少關聯。廣州美術學院設計團隊負責人曹雪回憶說，在前後7個月約1000次大修改中，那段時期是一個非常困難的瓶頸期，但靈感也悄然而至。
2019年4月30日，廣美設計團隊又一次進駐冬奧組委進行修改。“那天大傢一起探討，突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’（國傢速滑館）融進去？”林存真說，這一下“點醒”瞭大傢。當象征著冰雪運動賽道的彩色光環出現在熊貓臉龐時，這個身穿“冰殼”的吉祥物看上去酷似航天員，一下有瞭未來感，又是“冰絲帶”，而且是中國國寶，全球人都愛的動物，這樣定位馬上就很清晰瞭。
樸學東也參與瞭吉祥物評審，整個過程他印象最深的一件事是，當終於確定“冰墩墩”的形象後，他與林存真不約而同地說：“將來可以給‘冰墩墩’換殼！”這也為接下來冬奧頂流的“72變”留下瞭伏筆……
奧運設計助力產業發展
2019年9月17日，首鋼冰球館，“冰墩墩”和“雪容融”揭開面紗，之後接力棒就交到瞭冬奧組委市場開發部，由他們負責將圖稿轉化為特許商品。樸學東回憶說，他們在發佈當晚就把剛剛解密的吉祥物圖稿發給特許經營生產企業，設計師連夜開始設計。
“冰墩墩”的生產，難就難在“冰殼”。這種透明材料用塑料來做最容易，但國際奧委會對特許商品的環保屬性要求極高，塑料無法滿足要求。吉祥物發佈儀式第二天一早，市場開發部就組織生產企業負責人和設計師、材料工程師一起研究“冰殼”等細節。
林存真也受邀參會，她說，當時各方專傢討論非常熱烈，提出瞭六種環保、透明、有彈性的材料，但在考慮生產流程和成本之後，全被生產企業給否決瞭。
“記得在特許商品生產會上，我說瞭一句話，特別希望借助奧運的平臺，來推動中國玩具產業的發展，這是我作為奧運設計師的理想。”林存真說。最終，大傢群策群力，找到瞭安全環保食品級的矽膠材料。
冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊回憶說，“冰殼”可以說是雙刃劍，雖然增加瞭生產難度，但也大大降低瞭“冰墩墩”被仿冒的幾率。
2019年11月2日，吉祥物玩具類特許商品首發儀式在北京動物園熊貓館舉行。各生產企業以前對技術往往有所保留，但這次大傢共享技術，把不同尺寸大小的“冰墩墩”都做成同一標準的高質量產品。
“在冬奧結束之後，生產企業反饋說，如今把毛絨玩具和矽膠結合的設計手法，已成為玩具新的設計潮流。而且通過‘冰墩墩’的生產，也推動瞭中國矽膠產業的發展。這與我們的初衷相一致，特別令人難忘。”林存真說。
“一墩難求”的幸福煩惱
受疫情等因素影響，在冬奧會開幕前兩年時間，僅以吉祥物毛絨玩具為例（當時“冰墩墩”和“雪容融”可共同包裝銷售），總共隻賣出約9萬對。而截至目前，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬隻。對於這種幾何級數增長，樸學東感慨說，特許商品的火爆程度是大傢都沒想到的。