他說，特許生產企業在冬奧會開幕前生產瞭8.5萬隻“冰墩墩”，這基本相當於過去兩年銷售量的總和。但很快他們就發現，在冬奧會開幕前還琳瑯滿目的特許商品，隨著“冰墩墩”的爆紅而剎那間被一掃而空。數據顯示，在今年2月4日冬奧會開幕後，特許零售店的銷售量和天貓平臺“奧林匹克官方旗艦店”的訪問量幾乎一天翻一番。緊接著，在各個零售店出現瞭排隊搶購的現象。
看到人們冒著嚴寒，在北京王府井工美大廈的特許商品旗艦店門前排長隊購買吉祥物的場景，曹雪和設計團隊很感動。“設計是為人民服務的。我們常說‘金杯銀杯不如老百姓的口碑’，看到大傢自發去排隊購買，真是非常感動。”
曹雪說，在冬奧會前後一個月，他每天從早到晚幾乎都在接受采訪，約有130多傢媒體采訪他。其中一位日本記者說，第一眼看到“冰墩墩”時就被它深深吸引瞭，可以說是360度無死角，怎麼看都可愛。能得到這個評價，曹雪很欣慰。“在設計過程中，無論是二維草圖，還是電腦3D建模，我們都是360度旋轉，從各個維度進行修改。”
而對於市場開發團隊來說，當時的壓力大於驚喜，大傢加班加點，目標隻有一個，就是希望盡快把貨補齊。樸學東說：“那時為瞭及時協調、加緊備貨和科學統籌，我和同事們幾乎每天工作到深夜，做夢都會夢見王府井工美大廈門口那長長的隊伍。”
“那些天真是喜憂參半，喜的是各類特許商品銷售均呈現火爆狀態，憂的是‘冰墩墩’玩具供不應求。”郭磊說，許多人紛紛打電話和發信息詢問能否幫忙買到“冰墩墩”，這個狀況持續瞭很長一段時間，最多的時候一天要回復80多次，他隻好編輯瞭一段話統一轉發。
那時首先遇到的挑戰是春節假期工人放假，為此，市場開發團隊要求特許生產廠商不惜代價把工人請回工廠，有些生產商還自掏腰包給工人買回程機票。隨著生產線的恢復，又一個不巧隨之而來，生產“冰墩墩”外殼所用的安全環保食品級矽膠，在那段時間出現瞭臨時緊缺。
冬奧組委市場開發部與文化活動部的設計師們緊急商議，希望盡快研發一款既有“冰墩墩”可愛形象、又不需要矽膠外殼的“冰墩墩”，以緩解帶殼“冰墩墩”的產能壓力。在不懈努力之下，新春版“冰墩墩”（後被大傢稱為“虎墩墩”）火速亮相。這時，大傢懸著的心才放瞭下來。而隨著矽膠原材料得到補充，普通版“冰墩墩”也大批進入市場。
如今，“兔墩墩”也和大傢見面。林存真介紹說，北京冬奧會舉辦時恰逢春節，“十二生肖”是春節文化中重要的主題，虎年時提煉瞭傳統“虎”形象要素，生成瞭“虎墩墩”；明年是兔年，此次系列新品是以北京傳統民俗中的經典兔子形象“兔爺”為創意點，設計上將具有“兔爺”鮮明特征的服飾和兔耳朵等與“冰墩墩”結合形成“兔墩墩”，逢年過節“送兔爺”“請兔爺”寓意平安健康，萬事順遂。
據悉，“冰墩墩兔年特別版”系列授權產品分為徽章、毛絨玩具，鑰匙扣、創意擺件四大品類。消費者可通過抖音APP搜索“東方文創商品店”，快手APP搜索“東方體育文創店企業店”進行購買；還可前往王府井工美大廈一層、中國聯通線下實體營業廳等線下購買。
對中國文創具有示范意義
按照特許經營協議，今年9月30日是北京冬奧會特許商品線下零售店營業的最後一天。線下零售店閉店後，天貓平臺“奧林匹克官方旗艦店”將持續銷售到今年12月31日。
據樸學東介紹，到目前，北京冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃共銷售7款“冰墩墩”毛絨玩具550萬隻，銷售“雪容融”系列特許商品188萬隻。預計可實現特許權費收入為原定計劃收入的2.16倍，超額實現預定目標，同時實現瞭較好的社會效益。
今年12月底，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權將按慣例交給國際奧委會。冬奧組委也在積極與中國奧委會和國際奧委會對接，爭取在全球特許經營計劃框架內，繼續開發相關特許商品。或許到明年，廣大消費者還有可能看到“冰墩墩”和2008年北京奧運會吉祥物“福娃”在一起的特許商品。
林存真認為，“冰墩墩”出圈變成頂流，是中國自主設計的IP首次在全球走紅，而且面對如此大的需求量，生產和物流效率都得到瞭鍛煉，這對於中國的IP設計、文創產業都具有示范效應。
近兩年國潮很火，但在“冰墩墩”身上，除瞭國寶熊貓形象外，並沒有祥雲、剪紙、印花、青花瓷等傳統文化的視覺元素。曹雪認為，國潮設計還是需要系統思維，而不僅僅是把我們耳熟能詳的元素堆砌在一起。他還說，未來的IP、吉祥物、玩具手辦的設計，都需要“繪聲繪色”，無論是“冰墩墩”在臨近冬奧會開幕時以“卡門”墩之姿沖上熱搜，還是日本電視臺記者辻崗義堂“義墩墩”的大力推介，都是通過動態的繪聲繪色的演繹，與人們有瞭更多情感鏈接，在未來的設計中，需要進一步加強動態演繹的內容。