這個坐落在大唐不夜城的主題街區，自2022年4月開街以來就迅速成為“爆款”，火遍網絡，吸引無數年輕人前來打卡。“一年時間，我們已接待遊客超200萬人。”陜西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐告訴記者，為瞭營造更真實的場景，他們請100多名手工匠人制作瞭8000多盞燈籠以及各種道具，春遊百花、煙雨荷塘、冬日雪景，端午節、上元節、中秋節……每個季節、每個節日有不同的主題活動，遊客每次來都有不同的感受。
“最初構想這樣的項目，是考慮到當前的傳統旅遊業態和遊客親近度不夠。作為一個城市更新項目，我們將室內傳統商業空間打造成唐風市井的場景，讓每一個人都在參與、融入、親歷中領略大唐長安的風采。”鄒林豐說。
近年來，很多城市將打造沉浸式街區作為文旅產業發展亮點，通過修繕老建築、還原歷史佈景，將獨特的建築風格、地道的當地美食、傳統的節慶表演展示出來，人文古韻和商業氛圍融於一體，遊客深入其間，不僅能滿足休閑、娛樂、社交等需求，也能更深入地讀懂一座城市的歷史文化。
白天遊覽景區，夜晚觀看演出、逛街區夜市……消費者對旅遊目的地夜生活的期待正在與日俱增。各地紛紛打造沉浸式夜遊項目，滿足遊客消費需求，帶動當地夜經濟發展。在安徽，花山謎窟主題園區的夜晚燈光璀璨，互動投影、5G、全息、多媒體高科技手段將文化、科技、藝術與自然山水和千年謎窟融為一體。在四川巴中，《夢境光霧山》行浸式山水夜遊項目，將光霧山變幻的天然團霧作為投影成像載體，在300米懸崖絕壁上再現千年米倉文化和《巴山背二歌》文化遺產，讓遊客沉浸在劇情中。
“從過去單一地遊覽景區，到今天融入景區、成為其中的一分子，遊客的消費方式正在發生轉變。年輕消費者不僅喜愛新奇、互動、體驗，更願意自發在社交平臺分享感受，這也進一步助推瞭沉浸式業態的火熱。”鄒林豐說。
沉浸式展覽讓歷史文化“活”起來
隨著數字科技的廣泛應用，博物館、展覽館的展陳方式也與時俱進。不少展館應用現代化展示技術進行創新，打造沉浸式展覽，導覽講解、靜物展示、文字介紹等傳統模式被打破，聲、光、電、影與實物結合，讓文物和歷史“活”起來。
在揚州中國大運河博物館，遊客走進“5G大運河沉浸式體驗館”，可以一鏡到底穿越17座運河城市，在古色古香的建築與商鋪間感受不同運河城市古時的繁華。“文物與高科技融合，以裸眼3D的形式，以“5G+VR”全景視角、多媒體互動、增強現實等技術，真實比例還原歷史，展示大運河兩岸的風土人情和繁華景象。”中國大運河博物館展覽部負責人徐小虎告訴記者，對文化內容的深入理解是搭建真實鮮活場景的基礎，聲光電技術與展覽的融合已成為不可逆轉的發展趨勢。
當信息技術和內容創意相遇，傳統文化有瞭新的表達，立體化多感官沉浸體驗，更直觀地將歷史、知識、文化呈現出來。
在江蘇溧陽，新四軍江南指揮部紀念館通過大量實物、史料及多媒體互動裝置，設計水西保衛戰、塘馬戰鬥、渡江北上等體驗空間，再現新四軍將士和蘇南人民的英雄事跡。“北京世園公園植物歷險記探索體驗展”則通過互動化參與，數字化呈現探險恐龍時代，將教育性、藝術性和娛樂性結合起來，深受孩子們歡迎。
“這些技術給體驗者帶來多維度、全包圍式、交互感強的體驗，突破瞭傳統展覽陳列靜態體驗模式，不僅充分調動觀眾的探索欲和新鮮感，更提升瞭文化的價值。”石培華指出，在沉浸式展覽中，技術創新創造瞭故事場景敘事動線，將故事性的文字敘事內容轉換為展覽的環境信息，構建出空間氛圍，在實時交互中創造情感共鳴。
“在旅遊過程中，文博展覽、歷史遺跡等景點往往深奧枯燥，很難打動消費者。而沉浸式技術可在一定程度上還原歷史，讓人文歷史生動起來，讓文物鮮活起來，讓文化走進大眾內心。”北京聯合大學旅遊學院教授曾博偉說。談到沉浸式文旅未來的發展，曾博偉認為，要更註重故事化、特色化、互動化和深入化，“技術不是目的，優質內容傳達的理念和精神更能感動遊客。一味模仿很難有生命力，要通過創新、挖掘特色來體現差異化，創造更多優秀的沉浸式產品”。（記者魯元珍通訊員張馨月）