身著傳統服飾的遊客在平遙古城內拍照打卡。 梁生仁攝（人民圖片）
初春，和煦的陽光灑在山西平遙古城的每一塊灰磚青瓦上，透過斑駁的窗欞，照進古縣衙旁的一傢客棧裡。
古城大街上，天南海北的遊客熙熙攘攘、摩肩接踵。嘈雜喧鬧中，來自北京的女孩劉梓琪安靜地端坐在客棧房間的化妝鏡前，瞅著鏡子裡愈發精致的面龐、精美的頭飾。化妝師姐姐不緊不慢，一筆一描。不一會兒的工夫，妝化好瞭。
“你適合這套大紅馬面裙，壓得住！”老板娘郝女士熱情推薦。
劉梓琪點的是一套298元單人套裝：一套衣服、攝影師跟拍、10張精修照片、底片全給。
試裝後，一位清新脫俗的“明代女子”呼之欲出，劉梓琪很滿意。“就它吧！”掃碼交款，老板娘開收據。
“攝影師會陪你去我們的攝影基地，完成拍攝。”老板李洋說。
在古城裡拐瞭幾道彎，梓琪輕提著裙子，約摸一裡地，走進一個三進的清代風格四合院，院子飛簷明柱、雕梁畫棟，很是精美，古色古香。
“頭微微朝左，右手再抬一下，眼睛左前45度方向看！”“咔咔咔！”攝影師一邊提示著造型，一邊抓拍。在這個大院，劉梓琪拍瞭十幾個不同點位、不同姿勢的照片，滿意而歸。
院子中間，還有前幾天下雪未融的厚厚的冰。院子主人、40歲的李傑正拿著鐵鍁鏟冰。“這是我傢祖傳的大院，清初建築，至今已有300多年歷史瞭，是不可移動文物。前些年旅遊熱瞭，我們做瞭民宿，20多間房間，收入還不錯。”李傑一邊鏟雪，一邊和記者攀談，“2023年初，旅拍忽然火瞭，城裡到處是旅拍的。因為這座房子保存完整、建築精美，不少旅拍店、體驗店和我簽訂瞭協議，將其作為旅拍基地，在不影響旅客休息前提下，客人來此取景，一位收費15元。去年8月開始，到年底接待瞭五六千人！”
客棧裡，李傑的弟弟李洋更忙瞭。“二樓的民宿還開著，去年旅拍風口起來，喜歡穿傳統服裝逛街拍照的遊客越來越多，我們改造一樓，也做瞭旅拍。光服裝就買瞭300多套，也租也拍。請瞭七八個化妝師、6個攝影師。旺季時一天得有五六十客人，現在旅拍收入超過瞭民宿，反而成瞭主業。”
大紅燈籠高高掛起、張燈結彩的古城街巷裡，穿著漢服、明清風格服裝的女子隨處可見。她們在老城墻下莞爾一笑，在清初老房子的窗欞下含羞回眸，在透著歷史滄桑的青石老街上撐起油紙傘行走，在近代金融發端的日昇昌票號的老物什前摩挲，她們將美麗定格、留住瞭自己的青春，在遊人的註視中，也成為古城新的風景。
2023年年初以來，到山西平遙古城、大同古城等地的遊客愛上旅拍，“晉商少奶奶”“晉商小公主”等形象走紅網絡，山西各地文旅從業者抓住商機順勢而為。平遙縣文旅部門負責人介紹，平遙古城旅拍行業如雨後春筍般快速興起，從去年同期的不足10傢，到現在已有各類旅拍店400餘傢，相關從業人員3000餘人。“身著傳統民族服飾在古城旅拍，已成為遊客來平遙古城旅遊的重要沉浸式體驗項目。”平遙縣文旅部門負責人介紹，“遊客的沉浸式消費體驗需求得到滿足，古城旅遊業態和服務質量進一步提升。”
平遙堅持保護為先，依托厚重的歷史文化、鮮明的古城特色，把文旅產業作為戰略性產業發展。旅拍熱興起後，平遙縣職能部門加大對從業人員的指導、培訓，同時加強對旅拍行業的監管，確保遊客良好的旅遊體驗，促進旅拍行業健康發展。
目前，旅拍店的經營模式多以專職經營為主，也有不少古城民俗客棧將旅拍作為吸引遊客的輔助經營項目，多數旅拍店在提供基本的服飾租賃業務同時，還提供化妝、跟拍、取景等相關服務，收費標準從數百元至千元不盡相同，基本滿足瞭不同消費客群的需求，帶動瞭旅遊產業升級，形成新的消費增長點，也增加瞭更多就業機會。
“旅拍提升瞭旅遊的消費水平。之前，大部分遊客來平遙旅遊就是坐個電瓶車、買個門票、買點牛肉等紀念品，消費也就一二百元。”跟隨記者的導遊小范介紹，“現在旅拍遊客越來越多，租服裝自拍也好、攝影師跟拍也好，人均消費一下增加瞭幾百元。”