文化IP開發呼喚守正創新
如何用青白瓷文化講好景德鎮千年故事，搶抓建設景德鎮國傢陶瓷文化傳承創新試驗區這一戰略機遇，需要科學定位，高點起步，做好南市街的傳承保護和規劃設計，用好“南市街”這個超級文化IP，打造一批標桿性文旅融合項目。
高規格做好傳承保護文章，讓南市街活起來。對南市街的調查發掘，建議由景德鎮市、浮梁縣牽頭，聯合景德鎮陶瓷大學等有關高校和研究機構，引進省外考古力量，對南市街遺址群開展考古課題研究，摸清遺址群分佈、保存和四至范圍，瞭解重點窯址坐落、年代、產品類別、紋飾、裝燒方法等基本情況。在充分調查的基礎上，對區域內重點窯址進行試掘，盡快形成南市街遺址群搶救性考古發掘方案。建議江西省文物局給予相關技術指導和資金支持，與國傢文物局溝通考古發掘申報事宜，各方形成合力，共同揭開南市街歷史面紗，還原其歷史坐標。將南市街遺址群保護工作納入景德鎮陶瓷文化生態保護試驗區、新平先行區總體規劃。實施南市街古窯遺址遺跡保護、搶救和修復工程，維護其歷史真實性、風貌完整性和文化延續性。
高品質建設特色文化街區，讓南市街火起來。南市街擁有豐厚的青白瓷文化資源，周邊文化景觀豐富，生態環境優美，文化展示空間良好，具備規劃建設一條特色文化街區的先天條件。建議在南市街自然村附近，按照“精心規劃、精致建設、精細管理、精美呈現”的要求，發掘南市街故事，激活南市街記憶，找回遺忘的老街巷、老建築、老字號、老地名和消失的生活習俗、生產場景，建設一條以青白瓷為主題的高品質特色文化街區，復原出宋代南市街街景及商業景象，於建築景觀、經營業態中深度植入陶瓷文化和旅遊元素，形成由本地原住民、陶藝精英、中外“景漂”、陶藝愛好者、旅居者、遊客等共生的青白瓷創意產業集聚區。
高起點打造窯址上的村落，讓南市街富起來。依托南市街窯業遺存和山水田園生態，以“陶耕”文化為主題，對遺址群周邊村落社區、人居環境、道路交通、空間佈局等進行修復改善提升，集聚人才、土地、資金等要素，建設一批文化內涵豐富、產業特色鮮明、配套設施完善、環境美好宜居、鄉風習俗淳樸的古窯址上的村落。實施一村一品、藝術傢駐村、鄉建特派員、社區營造等計劃，開展“景漂景根”人才引流工程試點，引導各類藝術傢、設計師返鄉入鄉就業創業、文藝創作，培育青白瓷創客示范基地，指導南市街村民在村落社區中建設陶藝工坊、民宿、村史記憶館、“陶耕”文博館等，復原“村村窯火，戶戶陶埏”的原生態景象。
高標準規劃文化遺產廊道，讓南市街美起來。將小南河流域沿線的青白瓷古窯遺址、風物遺跡、民居建築、人文場館、歷史事件、非物質文化遺產等眾多單體文化資源串聯成青白瓷文化廊道，實施保護傳承、研究發掘、數字再現等工程，形成沉浸式文化消費新場景。按照“整體規劃、分期實施”的策略，配套建設南市街窯址風景道、田野步道、觀景平臺，自駕車營地、青白瓷主題博物館、青白瓷文創基地、研學營地、文化廣場等一批開放式文化設施。優化南市街區域發展佈局。突出“古窯、古瓷、古村”三大特色，串聯壽安、湖田、湘湖三地資源，實現區域之間的資源共享、業態共生，通過三地融合聯動發展，共同擦亮景德鎮青白瓷文化“金名片”。
對景德鎮推進試驗區建設的思考
南市街在瓷都眾多文化遺存中具有代表性，激活南市街對景德鎮市文化遺產保護利用具有示范性。結合南市街調研情況，課題組對景德鎮抓住國傢試驗區重大機遇，進一步推進“兩地一中心”戰略深入實施作如下思考：
以更高站位深化陶瓷文化研究。摸清傢底，對景德鎮遺址資源庫進行全面更新。陶業遺存是景德鎮獨一無二的國際性文化現象和藝術特征，讓世人得以穿越時空，知史鑒今。目前，景德鎮市介紹古窯遺址現狀的文獻多出自20年前的考古調查成果，近20年來，隨著城鄉經濟高速發展，景德鎮窯業遺存保護，尤其是鄉村遺址地的面貌已發生瞭較大變化，亟須對全市陶瓷文化資源進行全面系統調查。
以更佳創意擦亮千年瓷都金字招牌。提升品牌，對景德鎮城市IP進行立體設計。陶瓷文化是舉世無雙、不可復制的獨特資源，在地文化IP化、品牌化、商業化，是景德鎮作為創新創意都市所欠缺的部分，也是景德鎮發展文化旅遊產業，打造與世界對話新平臺“塑形鑄魂”的薄弱點。講好品牌故事，需要對“美景厚德鎮生活”進行文化解構，需要講清楚景德鎮千年手工業城市品牌的內涵、用金木水火土特殊材料合成的城市品質、由瓷器精神鑄造的景德鎮品格，繼而有步驟地組織內容生產、品牌傳播、IP產業化。