人潮湧動的2024天府文創集市·十二月市。
年輕人喜愛的東郊記憶成都墻成為網紅打卡點。
老工業廢舊火車頭改造成東郊記憶網紅打卡點。
東郊記憶夜景全圖。
東郊記憶南大門。 東郊記憶園區供圖
在四川成都的沙河之畔，有一片16.8平方公裡的區域，老成都人習慣稱之為“東郊”。作為成都現代工業文明的最初承載地，這裡曾經由一根根巨大的工業煙囪勾勒出天際線。
雖然老舊工業遺址上的紅墻已經褪色，但一代人的奮鬥精神卻深入城市肌理，又在新的時空下活化延續。
近兩年來，成都加快推動“三城三都”和國際消費中心城市建設，全面深化國資國企改革。在此背景下，成都傳媒集團東郊記憶園區依托獨具特色的工業遺址，集聚國潮品牌和消費，嵌入歷史故事、民俗風情等文化記憶。
如今，東郊已成記憶，老工業區蝶變為國際時尚產業園。
三根巨大的工業煙囪，如同鄉愁的守望者和發展的見證者，沉默地註視著城市的有機生長與更新。歷史與現代的光影在這裡交匯，工業遺存和煙火生活在這裡融合。
“用腳投票”的活力中心
在不少年輕人眼中，到成都就一定要去東郊記憶“趕潮”打卡。2023年，東郊記憶·成都國際時尚產業園迎來超900萬的入園人數。尤其難得的是，其中外地遊客和年輕遊客占比過半，平均停留時間近3小時。
是什麼讓這裡留住瞭遊客，尤其是年輕遊客的腳步？
原創沉浸式“漢唐宋文化”餐秀蜀宴賦開業3個月接待遊客3萬人次，是東郊記憶“國風潮”網紅IP。從線上的話題升溫到線下的預訂爆滿，蜀宴賦實現瞭文化和消費的同頻共振。
四川漢昱文化傳媒有限公司董事長兼蜀宴賦品牌主理人楊孜認為，當代年輕人更加註重消費的文化內核，蜀宴賦用沉浸式漢文化體驗與後現代風工業遺產的碰撞相融，向外界遞出一張“新國潮”文化名片。
意大利時尚品牌Brandy Melville西南首店內，密集打卡的客流不斷。店長告訴記者，開業當日到店客流4萬多人，首日銷售額200多萬元，目前日均流量達到5000人次。
園區運營方東方正火文化傳媒有限公司董事熊銳認為，園區通過引入品牌“首店”和流量主力店、主力展，不斷提供稀缺性和新鮮感的文旅消費需求，是東郊記憶的流量密碼。去年以來，東郊記憶落地全國首店9傢、西南首店13傢、成都首店30餘傢。
以國潮文化內核和首店消費熱力為牽引，東郊記憶化“流量”為“留量”，為年輕人提供源源不斷的消費體驗場景。
2023年，東郊記憶的活動接連不斷：春節，有東山Re°est遊幕露營生活節；4月，國傢地理經典影像大展開展；9月，大運會“顯眼包”展出成都人的創意幽默；10月，三體“宇宙閃爍”增強現實觀測站將科幻場景進行實景呈現……一到節假日和周末，年輕人或品咖啡，或玩滑板，或聽音樂，或逛集市，或看展，喧鬧從白晝持續到深夜。
不同圈子、不同年齡、不同地域的人群，都能在園區找到停留的理由。
“隻有疲軟的產品，沒有疲軟的市場，這是我們供給側結構性改革的根本原因。”作為東郊記憶蝶變的幕後推手，成都傳媒集團黨委書記、董事長母濤一語中的，東郊記憶將文化與市場結合，以此解決傳統文創園區發展持續力的問題。
供給創造需求，需求牽引供給。園區裡，人氣和商氣相輔相成。去年以來，20餘傢原創國潮品牌落戶園區，形成網紅打卡點和時尚潮流區。
“無論是從事古著（指具有一定歷史文化價值和收藏價值的二手服裝）、視頻、露營，還是潮流、展演、餐飲，我們都能在園區找到共生的文化生態，這種生態本身就是對品牌的賦能。”Soarin復古生態館的主理人趙明說。
新銳品牌1807的創始人李雨壕去年在東郊記憶建立瞭品牌總部。今年29歲的他，用9年時間將品牌從成都帶向全國。“2023，13城0—14店，2024還在繼續……”去年年底，他發瞭這樣一條朋友圈。東郊記憶是他商業夢想的新起點。